苦IP久矣的主题公园，“盯”上《黑神话：悟空》

摘要： ...

中国本土 IP 的 " 吸金 " 能力在一款游戏中得以印证。

8 月 20 日解锁的《黑神话：悟空》成为近几日各大社交媒体平台当之无愧的 " 话题之王 "，除了因为这是中国首款 3A 游戏外，创造的销售 " 神话 " 也让市场为之一震。

根据国游畅销榜统计，该款游戏在 steam 上已售出超过 300 万份，加上 wegame、epic 和 PS 平台，正式上线第一天的总销量超过 450 万份，总销售额超过 15 亿元。而其带动的周边消费，更是成绩斐然，有相关店铺工作人员称 "5 个客服干活都回复不过来 "。

淘宝平台数据显示，包括 " 正版激活码 "" 如意金箍棒 "、PS5 游戏机、英伟达显卡、瑞幸联名等，一周内相关商品搜索量增长了 1379%。

《悟空》的 " 神通 " 搅动文旅市场

《黑神话：悟空》的 " 破圈 " 影响力也直接延伸到旅游业，其中最大受益者当属山西文旅，因为这款大制作游戏在研发过程中选取了 36 个景点古建筑作为游戏背景，其中有 27 处都在山西，高还原的游戏场景呈现让玩家惊叹的同时，想去线下实地参观打卡也成为新趋势。

看到苗头的网友直接喊话山西文旅，让其一定好好借势宣传推广产品和活动，一定要接住这波 " 泼天 " 的富贵。

而山西省文旅厅相关负责人在接受相关媒体采访时也表示，这场虚拟与现实的 " 双向奔赴 " 早在四年前已经开始，目前，山西正在全力接住这波文旅产业的 " 泼天富贵 "，通过服务、业态、玩法上的创新，让 " 悟空效应 " 变成长效流量。

去哪儿网数据显示，截至 8 月 21 日上午 9 时 22 分，其平台山西太原的搜索指数环比上一周增长 10%，环比前 1 小时增长 40%，热度还在持续攀升中。8 月山西的搜索量较 7 月环比增长 1.2 倍，热度最高的山西景点 Top10 是：云冈石窟、五台山、平遥古城、应县木塔、山西晋祠博物馆、壶口瀑布、雁门关、太原植物园、悬空寺、乔家大院。

来自途牛数据则显示，《黑神话：悟空》游戏上线当天（8 月 20 日），在途牛平台上，山西目的地搜索热度环比前一日增长超 20%，大同搜索热度环比前一日增长超 10%。暑期，太原，大同、临汾、忻州、朔州等也都是游客出游的热门城市，其中来自天津、北京、上海、南京、广州的游客占比最多。

另据马蜂窝分享的数据，这款游戏带火的目的地景区不仅仅是山西，还有曾登上马蜂窝 " 中国新秘境 " 榜首的安岳石刻热度上涨 109%，大理崇圣寺三塔热度上涨 100%，重庆大足石刻热度更是暴涨 433%。游戏精美画面的 " 种草 " 能力可见一斑。

而在诸多城市中，希望自家一定要接住这波 " 富贵 " 的还有来自江苏淮安的网友，其在《黑神话：悟空》大火的时候直接给江苏淮安市政府官网留言，表示 " 淮安是《西游记》的发源地、是作者吴承恩的故乡，而位于开发区的西游乐园更是全国首个以西游记为主题的游乐园，因此于情于理淮安都应该主动去接触游戏制作方游戏科学商讨合作方案，去接下这波西游流量。"

对于这一建议淮安市文化广电和旅游局 20 日也回复称，淮安市西游乐园正在与游戏公司积极联系，争取相关合作活动落地。

主题公园本土 IP" 痛症 " 有救了？

事实上，拥有千年历史文化的中国为何难见变现能力超群的本土 IP 一直是困扰国内主题公园的一大难题。如何打造和培育中国自己的迪士尼、环球影城也是很多国内主题公园企业日思夜想的问题和目标。

但现实情况是，拥有自己培育的 IP，且算得上具备影响力、有一定变现能力的国内主题公园少之又少。从 IP 到乐园模式最像迪士尼的也就是华强方特，" 熊出没 "IP 成为其线下主题公园最鲜明的标签，也成为吸引小朋友入园的一柄 " 利器 "。

但其更大的变现价值，还是在电影制作上。根据官方发布数据，2024 年 2 月上映的熊出没系列电影十周年之作《熊出没 · 逆转时空》票房超 20 亿元，再创系列电影票房新高。

而《黑神话：悟空》游戏的大火，能带给主题公园企业的不仅仅是可以 " 蹭 " 的流量、可以谈的联动合作，更在于如何用全球视角去讲述中国故事，展现中国文化，甚至是怎么去做好全球宣发推广，造势引流，吸引关注。

正如《黑神话：悟空》开发公司游戏科学制作人冯骥所讲，《悟空》在走一条没有人走过的路，它既承载着中国故事的内核，又有着更适合国际化的表达，很难从技术上去定义它究竟属于哪个流派。

但文化是没有国界的，做出这款基于中国神话故事，国内外反响强烈的游戏后，冯骥关于如何讲好中国故事的思考结果是：" 所有最后能够成功国际化的产品，它首先应该是能够在本土市场做到溢出。如果你的游戏在文化同源的市场上，都无法获得认可，那你就更不能指望它去打开国际市场。"

回到主题公园市场，想要做面向全球的主题公园企业，聚焦本土 IP 的项目设计者们，又该如何从《黑神话：悟空》的成功，来汲取经验呢？

曾有业者分析，国际主题公园 IP 之所以成功，一大原因在于成长陪伴，时间酝酿的结果，另一大原因更在于，具有精神层面的意义，这样的加持让以 IP 为核心的主题公园具备了 " 圆梦 " 的价值，为梦想付费，会让很多人更有动力，更觉得值，中国的主题公园想要更好的商业化，提升 IP 盈利能力，培育和深挖这样具有陪伴意义和精神共振的 IP 势在必行。

中国主题公园研究院院长林焕杰也曾表示：" 主题公园的发展路径必须要走 IP 线路，离开 IP 这个线，就只能称为游乐园。打造 IP 路径是主题公园发展的必经过程。如果没有一个好的 IP，就没有品牌，没有品牌就没有号召力，没有号召力，就失去了游客量。"

值得庆幸的是，虽然主题公园领域这条路依然漫长且艰难，但在动漫、电影、游戏等领域，能够以创新视角重讲中国传统文化故事的成功案例越来越多，包括科幻故事。曾几何时，建造一座中国人自己的《流浪地球》主题公园也让网友们聊得乐此不疲，主动分享创意，画图纸，甚至连建在哪里，都分析得头头是道。

而网友们的热情，以及从故事讲述层面，越来越多成功案例的出现，就是未来中国如迪士尼影响力一般的本土 IP 主题公园可以从梦想走入现实，真正实现落地的动力和基石。当然，更为重要的，还需要主题公园相关企业的群策群力，共同努力。